“Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit” (E-A-T) ist ein Begriff, der von Google in seinen Suchqualitätsbewertungsrichtlinien verwendet wird. Diese Kriterien helfen den menschlichen Bewertern von Google, die Qualität von Webseiteninhalten zu beurteilen. E-A-T ist besonders wichtig für Websites, die sogenannte “Your Money or Your Life” (YMYL) Inhalte haben, also Inhalte, die einen signifikanten Einfluss auf das Leben, die Gesundheit oder das finanzielle Wohlergehen eines Menschen haben könnten.

Hier ist eine Aufschlüsselung der drei Komponenten:

1. Expertise: Dies bezieht sich auf das Wissen oder die Fähigkeit des Inhaltsautors. Für viele Themen, insbesondere für akademische oder professionelle Themen, sollten Experten den Inhalt erstellen. Aber auch Alltagserfahrungen können als Expertise für bestimmte Themen angesehen werden.
2. Autorität: Dies bezieht sich auf die Glaubwürdigkeit und den Ruf des Autors oder der Website. Eine Person oder eine Website wird als Autorität in einem bestimmten Bereich oder Thema angesehen, wenn sie allgemein anerkannt und respektiert wird.
3. Vertrauenswürdigkeit: Dies bezieht sich darauf, wie zuverlässig und ehrlich eine Website oder ein Autor ist. Vertrauenswürdige Websites bieten genaue Informationen, schützen die Privatsphäre der Benutzer und bieten sichere Browsing-Erfahrungen.

Für Suchmaschinen und Webseiten hat E-A-T mehrere Auswirkungen:

1. Suchmaschinen-Ranking: Obwohl Google nicht direkt sagt, dass E-A-T ein Ranking-Faktor ist, hat es betont, dass hochwertige Inhalte, die Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit zeigen, besser in den Suchergebnissen abschneiden können.
2. Vertrauen der Benutzer: Websites, die hohe E-A-T-Werte aufweisen, können das Vertrauen und die Zufriedenheit der Benutzer erhöhen, was zu höheren Konversionsraten und wiederkehrenden Besuchern führen kann.
3. Reputation und Branding: Ein starker Fokus auf E-A-T kann einer Marke oder Website helfen, sich als Branchenführer oder vertrauenswürdige Informationsquelle zu positionieren.
4. Inhaltsqualität: Die Beachtung von E-A-T-Kriterien kann Webseitenbetreiber dazu anregen, qualitativ hochwertigere, genauere und nützlichere Inhalte zu erstellen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass E-A-T ein Rahmenwerk für die Beurteilung der Qualität von Webinhalten ist. Websites, die diese Kriterien erfüllen, bieten nicht nur bessere Informationen für ihre Benutzer, sondern können auch in den Suchergebnissen von Suchmaschinen besser abschneiden. Es ist daher für Webseitenbetreiber von Vorteil, E-A-T-Richtlinien zu berücksichtigen und in ihre Content-Strategie zu integrieren.