Conversionsrate (CVR): Ein umfassender Leitfaden

In der heutigen digitalen Ära, in der Websites und Online-Marketingstrategien für den Erfolg eines Unternehmens von entscheidender Bedeutung sind, ist die Messung der Effektivität dieser Strategien unerlässlich. Hier kommt die Conversionsrate (CVR) ins Spiel, eine der wichtigsten Metriken im digitalen Marketing.

Was ist die Conversionsrate (CVR)?

Die Conversionsrate, oft als CVR abgekürzt, ist ein Prozentsatz, der beschreibt, wie viele der Besucher einer Website oder einer digitalen Marketingkampagne eine bestimmte, gewünschte Aktion ausführen. Diese Aktion kann ein Kauf, das Ausfüllen eines Formulars, das Herunterladen eines E-Books oder jede andere messbare Aktivität sein.

Formel zur Berechnung der CVR:

Warum ist die CVR wichtig?

Die CVR ist ein direkter Indikator für die Effektivität einer Website oder einer Marketingkampagne. Eine hohe CVR bedeutet, dass ein großer Prozentsatz der Besucher die gewünschte Aktion ausführt, was oft zu höheren Einnahmen führt. Eine niedrige CVR kann hingegen darauf hinweisen, dass es Probleme mit der Website oder der Kampagne gibt, die behoben werden müssen.

Micro CVR: Ein tieferer Einblick

Neben der allgemeinen CVR gibt es auch spezifischere Metriken, die als “Micro CVR” bezeichnet werden. Diese beziehen sich auf spezifischere Aktionen, die ein Benutzer auf einer Website ausführen kann.

Ein Beispiel für eine Micro CVR könnte die Rate sein, mit der Benutzer ein Anmeldeformular für einen Newsletter ausfüllen, im Vergleich zur Rate, mit der sie ein Produkt kaufen. Beide sind wertvolle Aktionen, aber sie haben unterschiedliche Bedeutungen und können daher separat gemessen werden.

Wie misst man die CVR?

1. Daten sammeln: Der erste Schritt besteht darin, genaue Daten über die Anzahl der Besucher und die Anzahl der Conversions zu sammeln. Dies kann mit Tools wie Google Analytics oder anderen Website-Analyse-Tools erreicht werden.
2. Ziele definieren: Bevor Sie die CVR berechnen können, müssen Sie klar definieren, was als “Conversion” gilt. Ist es ein Verkauf? Eine Anmeldung? Ein Download?
3. Berechnung: Verwenden Sie die oben genannte Formel, um die CVR zu berechnen.

Was kann man aus der CVR herauslesen?

Die CVR kann verwendet werden, um den Erfolg verschiedener Marketingstrategien zu vergleichen. Wenn beispielsweise zwei verschiedene Landingpages erstellt werden, um ein Produkt zu verkaufen, kann die CVR verwendet werden, um zu bestimmen, welche Seite effektiver ist.

Außerdem kann die CVR dazu verwendet werden, Schwachstellen in einer Marketingstrategie oder Website zu identifizieren. Wenn beispielsweise eine hohe Anzahl von Besuchern eine Produktseite besucht, aber nur wenige tatsächlich einen Kauf tätigen, könnte dies darauf hinweisen, dass es ein Problem mit der Produktseite gibt.

Beispiele zur Veranschaulichung

1. Online-Bekleidungsgeschäft: Ein Online-Bekleidungsgeschäft führt eine Marketingkampagne durch, um ein neues Produkt zu bewerben. Die Kampagne bringt 10.000 Besucher auf die Website, von denen 500 einen Kauf tätigen. Die CVR für diese Kampagne beträgt 5%.
2. E-Book-Download: Ein Unternehmen bietet ein kostenloses E-Book zum Download an. Von 1.000 Besuchern, die die Landingpage besuchen, laden 200 das E-Book herunter. Die CVR beträgt in diesem Fall 20%.

Schlussfolgerung

Die Conversionsrate ist eine der wichtigsten Metriken im digitalen Marketing. Sie bietet einen klaren Einblick in die Effektivität einer Website oder Kampagne und zeigt, wo Verbesserungen möglich sind. Durch das Verständnis und die ständige Überwachung der CVR können Unternehmen ihre Strategien optimieren und ihren ROI maximieren.

FAQ zur Conversionsrate (CVR)

1. Was bedeutet CVR?

CVR steht für “Conversionsrate”. Es handelt sich um eine Metrik im digitalen Marketing, die den Prozentsatz der Besucher einer Website oder einer Marketingkampagne angibt, die eine bestimmte, gewünschte Aktion ausführen.

2. Wie berechnet man die CVR?

Die CVR wird mit folgender Formel berechnet:

3. Warum ist die CVR wichtig?

Die CVR gibt Aufschluss darüber, wie effektiv eine Website oder Marketingkampagne Besucher in Kunden umwandelt. Eine hohe CVR deutet auf eine effektive Strategie hin, während eine niedrige CVR Verbesserungspotenzial aufzeigt.

4. Was ist Micro CVR?

Micro CVR bezieht sich auf die Conversionsrate spezifischerer Aktionen auf einer Website. Während die allgemeine CVR den Gesamterfolg misst, kann die Micro CVR zum Beispiel die Rate messen, mit der Benutzer ein Anmeldeformular ausfüllen, im Vergleich zum Kauf eines Produkts.

5. Wie kann ich meine CVR verbessern?

Es gibt viele Strategien zur Verbesserung der CVR, darunter:

• Optimierung der Website-Geschwindigkeit
• Verbesserung des Website-Designs
• A/B-Testing von Landingpages
• Anpassung von Call-to-Action-Buttons
• Zielgerichtetes Marketing

6. Ist eine höhere CVR immer besser?

In den meisten Fällen ja, aber nicht immer. Eine extrem hohe CVR kann darauf hinweisen, dass Sie ein sehr enges Publikum ansprechen. Es könnte sinnvoll sein, die Marketingstrategien zu erweitern, um ein breiteres Publikum zu erreichen, auch wenn dies zu einer geringfügig niedrigeren CVR führt.

7. Was ist der Unterschied zwischen CVR und Klickrate (Click-Through-Rate, CTR)?

Während die CVR den Prozentsatz der Besucher angibt, die eine gewünschte Aktion ausführen, misst die CTR den Prozentsatz der Personen, die auf eine Anzeige oder einen Link klicken, im Vergleich zur Gesamtzahl der Personen, die die Anzeige oder den Link gesehen haben.

8. Wie beeinflusst die Traffic-Qualität die CVR?

Die Qualität des Traffics hat einen großen Einfluss auf die CVR. Wenn die Besucher Ihrer Website oder Kampagne bereits an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie konvertieren. Zielgerichteter Traffic führt in der Regel zu einer höheren CVR.

9. Was sind gängige CVR-Werte?

Die durchschnittliche CVR variiert je nach Branche und Kanal. Beispielsweise kann die durchschnittliche CVR für Suchmaschinenwerbung bei etwa 2-5% liegen, während sie für Display-Anzeigen niedriger sein kann.

10. Wie oft sollte ich meine CVR überprüfen?

Es ist ratsam, die CVR regelmäßig zu überprüfen, insbesondere nach Änderungen an der Website oder der Marketingstrategie. Ein monatlicher Check ist für die meisten Unternehmen ausreichend, aber bei aktiven Marketingkampagnen kann eine wöchentliche Überprüfung sinnvoll sein.

Diese FAQ bietet einen Überblick über die Conversionsrate und ihre Bedeutung im digitalen Marketing. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass die CVR nur eine von vielen Metriken ist, die den Erfolg einer Website oder Kampagne messen, und sie sollte immer im Kontext anderer Daten betrachtet werden.

Die von 18 Mediaagenturen betreuten Billingvolumen sind auch im Jahr 2013 erneut gewachsen. Dabei betreut der Spitzenreiter Mediacom, die zum Düsseldorfer Konzern WPP gehört, rund ein Drittel mehr Marktanteil wie die zweitplatzierte OMD. Wir zeigen nachfolgend das Ranking Deutschlands größter Mediaagenturen nach Billings.

Ranking der größten Mediaagenturen in Deutschland 2013 nach Billings
Nach wie vor bleibt Mediacom die größte Mediaagentur. Der Marktführer, der zur GroupM des WPP-Konzerns gehört, konnte sein Billingvolumen zum Vorjahr um 328 Millionen Euro steigern.

Die zur OMD Worldwide gehörende Mediaagentur OMD Deutschland liegt mit Billings in Höhe von 2,714 Milliarden Euro auf Platz 2. Sie ist eine der weltweit größten Mediaagenturennetworks mit über 8.500 Angestellten in 86 Ländern und mit 130 Büros. Weltweit kommt sie auf Billings in Höhe von rund 37 Milliarden US Dollar (Quelle: RECMA, Juli 2013). Sie wurde im Jahr 2013 vom Adweek Magazin zum vierten Mal innerhalb der letzten sechs Jahre zur Global Media Agency of the Year gekürt. Bereits 2011, 2008 und 2009 konnte sie den Preis ebenfalls für sich gewinnen.

Den dritten Platz verzeichnet die Agentur MEC. Auch sie konnte den Umsatz mit 2,161 Milliarden Euro Billings zum Vorjahr erheblich steigern (plus 446 Millionen Euro).

Ebenfalls für die Mediaagentur Havas war 2013 wieder ein überaus positives Jahr.

Die Gesamt-Profitabilität des Konzerns stieg um 20 Basispunkte in der Betriebsmarge weiter an. Die Vertretungen in Europa, Latein- und Mittelamerika und Asien-Pazifik überzeugte mit solidem Wachstum – in Deutschland wurden die Billings um 95 Millionen Euro in 2013 im Vergleich zu 2012 erhöht. Havas besitzt eine der solidesten Finanzstrukturen und verfügt über eine stabile Aktionärsbasis. Eine agile und transparent arbeitende Organisation bürgt für technische Innovationen des kreativen Medienunternehmens. Aufgrund der Flexibilität des Unternehmens ist es in der Lage, unverzüglich auf die rasend schnellen Veränderungen des Marktes einzugehen und zu reagieren.

Die Kennzahlen sprechen für sich: die Betriebsergebnis Marge wurde 2013 um 13,8 Prozent verbessert (+ 20 Basispunkte) und betrug 245 Millionen Euro. Die Nettoverschuldung wurde erfolgreich von 165 Millionen Euro in nur einem Jahr zum 31.12.2013 auf 90 Millionen Euro reduziert und weltweit betrug das organische Wachstum plus ein Prozent.

Der Gesamtumsatz betrug 2013 1,772 Milliarden Euro und 17 Prozent der Umsätze entstammen den schnell wachsenden Märkte in Asien-Pazifik, Latein- und Mittelamerika und Afrika. Der Nettogewinn der shareof Gruppe betrug 128.000.000 Euro – und somit pro Aktie unglaubliche 32 Euro!

Die Agenturen in Zahlen

Quellen: Statista (Premium Account), Havas Media

Displaywerbung – Display Banner

Das Internet als Medium lebt nicht nur von unique Content, sondern sehr stark und zunehmend auch von visuellen und grafischen Eindrücken.

Daher ist Displaywerbung neben den auf textliche Inhalte ausgerichteten SEM Maßnahmen eine weitere wichtige Säule, auf der wir unsere umfassenden Serviceleistungen im Onlinemarketing für Ihre Firma aufbauen.

Displaywerbung bezeichnet sämtliche Werbung, die als Bild, Video, Grafik oder Animation auf dem Computerbildschirm oder dem Handy-Display auftaucht. Displaywerbung erhöht die Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen erheblich und befriedigt die zunehmend wichtiger werdenden visuellen Bedürfnisse der User und gehört deswegen zu den beliebtesten Online Werbeformen.

Gerade User, die bei Inhalten schnell ungeduldig werden oder gelangweilt wegklicken, lassen sich mit Bildern und Grafiken an den Webauftritt Ihrer Firma im Netz erfolgreich binden. Klassische Spielart der grafischen Display Werbung ist die Bannerwerbung. Banner in Form einer Grafikdatei oder Flashdatei sind in den unterschiedlichsten Größen, Platzierungen und Größen machbar. Dabei können Sie selber von Ihnen zu bezahlende Banner als Werbung für Ihre Firma auf anderen Seiten oder in Portalen schalten oder Sie stellen auf Ihrer Website anderen Firmen Bannerfläche zur Verfügung.

Displaywerbung ist sowohl im kostenlosen Eine-Hand-wäscht-die-andere-Verfahren beim Affiliate Marketing möglich oder professionell gegen Bezahlung. Je höher der Wert einer Website im SEO Ranking ist, umso mehr kann für einen Click auf das Banner (Pay for Click), eine dadurch erfolgte Kontaktaufnahme (Click for Lead) oder einen Kauf (Click for Sale) verlangt werden.

SEO Marketing und Kampagnen mit Display Werbung gehen also auch hier Hand in Hand. Bannerwerbung ist wohldosiert und nicht zu aufdringlich für den User einzusetzen, Pop-ups sind zum Beispiel eher zurückhaltend zu verwenden. Wir beraten Sie gerne, wie Ihre Bannerwerbung als Displaywerbung mit optimalem Ergebnis für den Erfolg Ihres Webauftritts einzusetzen ist.

Neben die klassische Bannerwerbung mit einfachen grafischen Elementen treten zunehmend Bilder und Videos als lebendige und anschauliche Werbebotschafter für Ihre Firma und Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihr Anliegen.

Einen Imagefilm für Ihre Website oder zum Einstellen auf einem eigenen Youtube-Kanal zu drehen, wird zu einer visuellen Visitenkarte und ist für User spannend und unterhaltsam zugleich. Gerade der Unterhaltungsfaktor ist bei stark vom visuellen Eindruck abhängender Displaywerbung nicht zu unterschätzen.

Alles, was als bewegtes oder stehendes Bild im Werbeauftrag für Sie und Ihre Botschaft auf dem Display auftaucht, muss den Betrachter in Bann ziehen, begeistern und für Sie bzw. Ihr Unternehmen interessieren. Das gilt auch für Displaywerbung auf dem Smartphone oder iPhone. Noch mehr als bei unique Content sind Originalität und hoher Wiedererkennungswert für eine erfolgreiche Displaywerbung das A und O.

Der Einfluss des Domain Trusts auf Ihre SEO-Strategie

Einführung in die Konzepte des Domain Trust

Der “Domain Trust” ist ein unverzichtbarer Faktor im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Aber was verbirgt sich genau hinter diesem Begriff und warum ist er so entscheidend für den Erfolg Ihrer Website? In diesem Beitrag tauchen wir tief in die Materie ein und werfen einen Blick auf die verschiedenen Aspekte des Domain Trusts.

Domain Trust messen bzw. anzeigen lassen

Es gibt mehrere Online-Tools, mit denen man den Trust eines Domain-Namens messen kann. Diese Tools verwenden verschiedene Algorithmen, um den Wert zu ermitteln. Hier sind fünf solche Tools:

1. Moz’s Domain Authority Checker: Moz
   • Moz bietet Tools zur Überprüfung des Domain Authority (DA) und Page Authority (PA) Scores an, die Auskunft über die „Vertrauenswürdigkeit“ und Autorität einer Webseite geben.
2. Ahrefs’ Site Explorer: Ahrefs
   • Ahrefs berechnet Domain Rating (DR) und URL Rating (UR), die anzeigen, wie stark das Backlink-Profil einer Website oder URL ist.
3. SEMrush’s Domain Overview Tool: SEMrush
   • SEMrush bietet ein umfassendes Tool zur Analyse verschiedener Aspekte einer Domain, einschließlich des Trust Scores.
4. Majestic’s Trust Flow: Majestic
   • Majestic berechnet Trust Flow und Citation Flow, die die Qualität und Quantität der Links zu einer Website anzeigen.
5. Google Safe Browsing: Google Safe Browsing
   • Während es sich nicht um ein Domain-Trust-Tool im traditionellen Sinne handelt, bietet es eine Möglichkeit zu überprüfen, ob eine Domain in der Google-Blacklist aufgeführt ist, was einen erheblichen Einfluss auf das Vertrauen haben kann.

Die Genese des Domain Trusts

Bevor wir uns mit der Definition des Domain Trusts auseinandersetzen, ist es sinnvoll, einen Blick in die Geschichte zu werfen. Der Begriff hat seine Wurzeln in den Anfängen der SEO-Entwicklung, als Suchmaschinen begannen, Wege zu finden, um die Glaubwürdigkeit und Autorität einer Website zu bewerten. Seither hat sich der Domain Trust als ein kritischer Bestandteil der SEO-Landschaft etabliert.

Der PageRank: Googles Barometer für den Domain Trust

Ein wesentlicher Bestandteil des Domain Trusts ist der von Google entwickelte “PageRank”. Dieser Algorithmus bewertet die Qualität und Vertrauenswürdigkeit einer Website anhand der Anzahl und Qualität der Links, die auf sie verweisen. Dabei steht der PageRank auch in direkter Relation zum Domain Trust, da eine hohe PageRank-Wertung tendenziell auf einen hohen Domain Trust hinweist. Leider kann man den Pagerank schon lange nicht mehr auslesen.

Die Säulen des Domain Trusts

Wenn wir über den Domain Trust sprechen, müssen wir mehrere Faktoren berücksichtigen. Dazu gehören:

• Backlink-Profil: Die Qualität und Relevanz der Backlinks einer Website sind entscheidend.
• Inhaltliche Qualität: Hochwertige, original Inhalte tragen maßgeblich zum Domain Trust bei.
• Domain-Alter: Ältere Domains werden oft als vertrauenswürdiger eingestuft.
• SSL-Zertifikate: Sicherheitszertifikate können das Vertrauen in eine Website erhöhen.

Strategien zur Steigerung des Domain Trusts

Um den Domain Trust Ihrer Website zu erhöhen, können Sie verschiedene Strategien verfolgen:

1. Linkaufbau: Fokussieren Sie sich auf den Aufbau qualitativ hochwertiger Backlinks.
2. Content-Strategie: Entwickeln Sie eine Strategie zur Erstellung von Originalcontent, der Mehrwert bietet.
3. Technische SEO: Achten Sie auf eine technisch einwandfreie Website, um das Vertrauen der Suchmaschinen zu gewinnen.
4. Nutzererfahrung (UX): Verbessern Sie die UX Ihrer Website, um die Vertrauenswürdigkeit zu erhöhen.

Fazit

Der Domain Trust ist ein multifaktorieller Aspekt der SEO, der einen erheblichen Einfluss auf das Ranking Ihrer Website haben kann. Durch das Verständnis und die richtige Nutzung von Konzepten wie dem PageRank und dem Aufbau eines soliden Backlink-Profils können Sie den Domain Trust Ihrer Website steigern und damit Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern.

FAQ zum Thema Domain Trust

“Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit” (E-A-T) ist ein Begriff, der von Google in seinen Suchqualitätsbewertungsrichtlinien verwendet wird. Diese Kriterien helfen den menschlichen Bewertern von Google, die Qualität von Webseiteninhalten zu beurteilen. E-A-T ist besonders wichtig für Websites, die sogenannte “Your Money or Your Life” (YMYL) Inhalte haben, also Inhalte, die einen signifikanten Einfluss auf das Leben, die Gesundheit oder das finanzielle Wohlergehen eines Menschen haben könnten.

Hier ist eine Aufschlüsselung der drei Komponenten:

1. Expertise: Dies bezieht sich auf das Wissen oder die Fähigkeit des Inhaltsautors. Für viele Themen, insbesondere für akademische oder professionelle Themen, sollten Experten den Inhalt erstellen. Aber auch Alltagserfahrungen können als Expertise für bestimmte Themen angesehen werden.
2. Autorität: Dies bezieht sich auf die Glaubwürdigkeit und den Ruf des Autors oder der Website. Eine Person oder eine Website wird als Autorität in einem bestimmten Bereich oder Thema angesehen, wenn sie allgemein anerkannt und respektiert wird.
3. Vertrauenswürdigkeit: Dies bezieht sich darauf, wie zuverlässig und ehrlich eine Website oder ein Autor ist. Vertrauenswürdige Websites bieten genaue Informationen, schützen die Privatsphäre der Benutzer und bieten sichere Browsing-Erfahrungen.

Für Suchmaschinen und Webseiten hat E-A-T mehrere Auswirkungen:

1. Suchmaschinen-Ranking: Obwohl Google nicht direkt sagt, dass E-A-T ein Ranking-Faktor ist, hat es betont, dass hochwertige Inhalte, die Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit zeigen, besser in den Suchergebnissen abschneiden können.
2. Vertrauen der Benutzer: Websites, die hohe E-A-T-Werte aufweisen, können das Vertrauen und die Zufriedenheit der Benutzer erhöhen, was zu höheren Konversionsraten und wiederkehrenden Besuchern führen kann.
3. Reputation und Branding: Ein starker Fokus auf E-A-T kann einer Marke oder Website helfen, sich als Branchenführer oder vertrauenswürdige Informationsquelle zu positionieren.
4. Inhaltsqualität: Die Beachtung von E-A-T-Kriterien kann Webseitenbetreiber dazu anregen, qualitativ hochwertigere, genauere und nützlichere Inhalte zu erstellen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass E-A-T ein Rahmenwerk für die Beurteilung der Qualität von Webinhalten ist. Websites, die diese Kriterien erfüllen, bieten nicht nur bessere Informationen für ihre Benutzer, sondern können auch in den Suchergebnissen von Suchmaschinen besser abschneiden. Es ist daher für Webseitenbetreiber von Vorteil, E-A-T-Richtlinien zu berücksichtigen und in ihre Content-Strategie zu integrieren.